Las Funciones De Búsqueda Avanzada De Google Y El Posicionamiento Web

Es admirable pensar en la manera en que Google indexa los websites, y la enorme cantidad de información que es capaz de extraer cada vez que los bots visitan un sitio web. Queda claro entonces que la ingeniería de Google es capaz de deducir una enorme cantidad de datos relacionados con cada página web, los cuales se emplearán para producir páginas de resultados cada vez más precisas. Comprender estos detalles será de suma utilidad para mejorar el posicionamiento web de nuestro sitio. Una forma de poder darnos cuenta de estos “experimentos”, es utilizando la búsqueda avanzada de Google.

Las características especiales de la búsqueda avanzada de Google, nos permiten tener una concordancia exacta, amplia o ampliada, e incluso nos permitirán definir palabras claves negativas, de la misma manera que se hace con las campañas de Google AdWords. En términos prácticos, la exclusión de determinadas palabras claves nos permite darle mayor precisión a nuestras búsquedas. Por ejemplo, puedo buscar “recetas de postres” y a la vez excluir la palabra “huevos”. De esta forma tendré listadas todas las recetas de postres que no lleven huevos en su preparación (que no incluyan esta palabra en su texto).

Esta habilidad de Google, es muy útil cuando buscamos páginas de una determinada región o en un idioma específico. También nos permite elegir el formato de archivo que queremos ver, por ejemplo, podríamos querer ver documentos word, o pdf o cualquier otro tipo de archivo.

Una de las utilidades más importantes, y menos tenida en cuenta, de esta herramienta es la posiblidad de definir el dominio en el que queremos hacer la búsqueda. Por ejemplo, imaginemos que usted desea ver todos los artículos de este blog que hablen de un tema en particular, supongamos “Pagerank”. Si usted ingresa la opción de mostrar solamente resultados del dominio www.vpa-internet.com.ar, tendrá una manera rápida de acceder a todas las notas que mencionen a esta palabra.

El último apartado de la búsqueda avanzada es tal vez el más interesante. Buscar páginas similares a la página que estamos buscando, también es una importante opción de la búsqueda avanzada. De esta manera usted podrá comprobar que pagina son semánticamente similares a su propio dominio, es decir, nada menos que sus competidores. Además Google le permite listar sus incoming links, es decir enlaces entrantes, pues posee una opción destinada a tal fin. Esta es una excelente herramienta para comprobar qué sitios nos enlazan, y detectar las granjas de links o los sitios penalizados y en consecuencia, pedir que seamos removidos de estas webs.

Una vez que ingresamos a la página de resultados contamos con una serie de opciones que nos permitirán refinar aún más la búsqueda. Google le ofrece no sólo las páginas en el idioma seleccionado, sino que también le brinda las traducciones automáticas de las mismas, ampliando mucho más los resultados de búsqueda. También puede elegir sitios que hayan sido recientemente modificados, o solamente sitios con imágenes. Un detalle sumamente útil para quien esté haciendo investigación sobre un tema es la posibilidad de listar solamente las páginas no visitadas. De esta manera se asegurará de contar con información fresca, que no haya visto anteriormente. Es sumamente útil a los fines de precisar el estado de nuestra página en cuanto a posicionamiento web realizar una búsqueda exhaustiva empleando estas opciones de búsqueda avanzada.

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¿Nuestros Usuarios Nos Encuentran Como Deseamos?

Uno de los puntos fundamentales de cualquier estrategia de marketing online, es poder establecer con qué consultas de búsquedas llegan a nosotros los visitantes a nuestro sitio.Si contamos con una cuenta de Google Analytics, conocer esta información no será un problema. Sólo deberemos ingresar a nuestro Panel y buscar en la parte superior izquierda la sección Consultas de Búsquedas. Clicando en Más Información, podremos acceder a todas las consultas de búsquedas que han utilizado nuestros visitantes para llegar a nuestro sitio web.

Ahora bien, esta información merece un análisis detallado para poder detectar si estamos recibiendo suficiente tráfico de frases clave que potencialmente podrían derivar en muchas más visitas, o, por el contrario estamos recibiendo una gran parte del share de palabras claves difíciles. Necesitamos, en consecuencia, saber los volúmenes de búsqueda. Para eso podemos apelar a la herramienta de palabras claves de Google Adwords o Sktool (https://adwords.google.es/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS).

Supongamos que nuestra principal frase clave, por la que entran la mayoría de los usuarios, nos deriva 2500 visitas por mes (es el período que viene por default en las Google Analytics, aunque puede ser cambiado por el usuario). Cuando investigamos el volumen de búsquedas de esta palabra clave empleando la herramienta de Google Adwords vemos que el volumen de búsquedas globales mensuales (es decir el promedio anual aproximado de consultas que esta frase recibe través de Google.com) es de 44,000 (aproximadamente 3,660 por mes). Es decir, recibimos casi el 70% de los usuarios que buscan información sobre esta frase clave. Nada mal.

Existe una herramienta llamada Free Monitor For Google (puede ser descargada desde http://www.cleverstat.com/es/google-monitor-query.htm) que permite dado un sitio y una lista de palabras claves detectar qué lugar en el ranking ocupa esta página web. Podría decirse que simplemente, entrando en Google ingresamos la búsqueda y comprobamos en qué posición estamos. Sin embargo esta información que vemos en nuestra pantalla está sesgada por nuestras propias preferencias personales, pues Google detecta, gracias a un pequeño archivo residente en nuestra PC, cuáles son los sitios que más consultamos y tiende a ofrecernos esta información primero. Dicho de otra manera, lo que vemos al consultar Google, muchas veces difiere de lo que ven otros usuarios, ya que nuestro historial de búsquedas influirá en la manera que Google nos muestre los resultados.

Con la aplicación Free Monitor For Google podremos comprobar sin desviaciones cuál es nuestro posicionamiento web para esa query en particular. Es de destacar que el mayor volumen de visitas derivados de la página de resultados, será acaparado casi exclusivamente por los 3 primeros sitios. Dado que la respuesta de Google a la consulta de los usuarios es cada vez más exacta y efectiva, es de esperar que en los primeros tres a cinco sitios de las páginas de resultados se encuentre la respuesta necesitada. Por este motivo si estamos más retrasados en las páginas de resultados se hace necesario trabajar para mejorar el posicionamiento web de la frase en particular que era la que nos derivaba el mayor volumen de tráfico.

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